卢敏放澈底告别蒙牛，“双千亿”策动衔尾4年“爽约”

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　　变革从东谈主运转？

　　卢敏放澈底告别蒙牛乳业（2319.HK）。

　　2024年3月，蒙牛乳业告示卢敏放辞去总裁职务。终止约半年，10月10日晚，蒙牛乳业公告，卢敏放辞任公司膨胀董事、董事会副主席、战术及发展委员会和可不竭发展委员会成员等职务。

　　至此，卢敏放将不再担任蒙牛乳业任何职务，澈底收尾了其在蒙牛乳业8年1个月的管事活命。

　　中国企业成本定约副理事长柏文喜暗示，卢敏放的辞任确乎是蒙牛乳业一次遑急的东谈主事变动。而卢敏放从辞任总裁到辞任系数职务，历经数月。从公司角度来看，这粗略是为了幸免因中枢东谈主员的已而变动给公司运营带来冲击，留偶然期提前筹算和缓缓过渡，减少东谈主事变动对公司曩昔运营和战术膨胀的影响。

　　蒙牛1999年创立以来，卢敏放是在职时期最长的一位总裁。2016年，蒙牛乳业净利润下滑之际，卢敏放“临危罢职”。在卢敏放的指挥下，2016年至2023年，蒙牛事迹接连糟塌多个百亿大关，8年范围翻倍，全球名次稳居前十。同期，在卢敏放担任总裁技术，蒙牛也在并购、国际化方面的策略更积极。

　　不外，澈底告别蒙牛乳业之前，卢敏放没能完成提议的“双千亿”策动。2017年，卢敏放曾制定“2020年销售额和市值均达到千亿”的策动，直到2023年，蒙牛的营收依然与千亿交臂失之，市值也距千亿仍有距离。

　　为止10月11日收盘，蒙牛乳业报17.78港元/股，总市值700亿港元（约合东谈主民币637亿元）。

　　“铁腕”卢敏放

　　卢敏放关于蒙牛是“有功之臣”，从其在位时期就不错看出来。

　　凭据蒙牛公司规则，总裁任期一般不超过两届，一届是三年。杨文俊即是连任两届后将火把传到孙伊萍手中，孙伊萍则是在职职到第四年时主动下野，将帅位派遣给卢敏放。而卢敏放任职时期足有8年，也曾算是逾额“从戎”。

　　在来到蒙牛前，卢敏放遥远在法国达能集团责任，是典型的来自外部的管事司理东谈主。因此他刚一上任就“对内动刀”，展现出我方的处置才息争战术眼神。

　　“卢氏修订”从组织架构运转。蒙牛为此打造了新的职业部制，设立常温、低温、冰品、奶粉等几大垂直职业部，将正本由集团融合处置的坐褥、品牌等许多职能下放到职业部，大幅精简总部处置东谈主员；同期聚焦上风品类，砍掉增长过慢、莫得上风的品牌。

　　在外界看来，这是“狼性归来蒙牛”的标识。卢敏放一度在6个月内换掉了11位直线文书的高管，用他我方的话说，即是“能上就行，弗成就下”。

　　而在战术层面上，卢敏放时期的蒙牛，展现出了对高下流产业链公司浓厚的兴味，其运转密集并购，哪怕是其中一些买卖并不被当初的市集看好。

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　　卢敏放曾抒发出“要前瞻性地布局国内海外上游奶源及乳原料”的目的。为此，其接连主导战术投资了包括当代牧业、富源、圣牧等在内的多家牧业公司，还与海外的一些大牧场订立了相助公约。

　　其时，中国衍生业正处于低谷期，卢敏放此举颇有“抄底”的气派，况且掌持奶源后，蒙牛还运转在鲜奶业务高下功夫。至2023年，蒙牛在高端鲜奶、基础端鲜奶两块均是市集份额第一。

　　下流方面，蒙牛又先后斥巨资将澳洲有机婴幼儿配方奶粉厂商贝拉米、奶酪巨头妙可蓝多，以及牛根生在新加坡创办、印尼作念大的冰淇淋巨头艾雪收入囊中。

　　在液态奶传统品类增速放缓的大配景下，各家巨头齐在勤快寻找第二增长弧线，而蒙牛的大举收购也不失为一种搪塞神色。其认准的奶粉、奶酪、冰品赛谈，齐是乳业巨头多元化的热点赛谈。

　　体当今财报里，蒙牛的营收自2016年的540.97亿元涨到了2023年的986.24亿元；净利润2023年天然有所下滑，但48.09亿元相较2016年之前最高的23.67亿元，也算是翻了倍。

　　为何换总裁？

　　尽管卢敏放军功卓越，但在当下这个时期节点，蒙牛也确乎遭遇了一些问题。

　　蒙牛本人一直在成长，但距离伊利的差距却越来越大。

　　仅从事迹上看，蒙牛在牛根生时间还与伊利互有输赢。2007-2010年，奴才牛根生创业、被视为“蒙牛十大首创东谈主之一”的杨文俊掌舵技术，蒙牛营收也曾衔尾四年超越伊利，成为中国乳业老迈。后尽管蒙牛被伊利反超，但差距也在豪厘之间。

　　2012年，蒙牛大鼓舞中粮集团加速介入，并澈底“去牛根生化”。代表中粮的孙伊萍接替杨文俊上任，这一阶段蒙牛尽管落伍，但与伊利的差距还一直保持在50亿元高下；2016年卢敏放上任后，差距运转缓缓拉大，至2022年已扩大至约300亿元；2023年，伊利收入1250.26亿元，蒙牛则为986.24亿元。

　　在收入超出蒙牛的情况下，伊利的净利润更是达到蒙牛的一倍之多。2023年，伊利净利润为104.29亿元，蒙牛则为48.09亿元。

　　到了2024年上半年这种差距仍在。据Wind数据涌现，2024上半年，营业收入方面，伊利和蒙牛区分为593.33亿元、446.71亿元；净利润方面，伊利和蒙牛区分为75.31亿元、24.46亿元。

　　业务组成险些接头，两者的差距在哪？雪球用户“小谢价值投资”合计，蒙牛的两大顽强鲜奶和奶酪齐是不赢利的业务。“鲜奶的保质期短，行业范围小，区域乳企竞争多，冷链运载和保存成本高、打折促销多，我看到关连的数据涌现低温板块行业在2023年是负增长5%傍边。是以鲜奶并不是大家瞎想中的那么景气。”

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　　由于鲜奶被归为液态奶下的细分品类，蒙牛在过往的财报中，确乎一直未公布鲜奶业务的具体事迹数字，仅仅泄露增长比例和市集份额。

　　而在奶酪业务方面被蒙牛委托厚望的妙可蓝多，并表后的第一年事迹就出现“滑铁卢”。营收同比下滑16.16%，净利润同比出现腰斩，公司方面称是受原材料市集行情变动及汇率波动等影响。

　　事实上，这仅仅蒙牛在卢敏放任期内多项新征战业务的缩影。公司在2023年事迹陈说中，将净利润下降归因于年内应占联营公司事迹减少。

　　蒙牛尚未泄露联营公司具体的事迹数值，但仅从2023年上半年的情况看，当代牧业净利润同比减少59%，中国圣牧净利润则同比减少89.8%。

　　并购方向没能杀青联想完了的同期，蒙牛液态奶主业的盈利才调也还与伊利存在一定差距。

　　“小谢价值投资”暗示，伊利在液态奶营收仅比蒙牛跨越小几十亿的情况下，税后净利润能跨越30亿，主如若因为伊利的渠谈议价才调、破钞者眼前的品牌力齐更强，况且家具结构愈加平衡。具体而言，伊利是小经销商制，蒙牛则是大经销商制，需要更多让利给经销商；伊利金典、安慕希、纯牛奶齐是200亿营收以上，还有金领冠、优酸乳等百亿家具矩阵，而蒙牛主要依靠300亿的特仑苏，有些“偏科”。

　　在此基础上，有雪球用户合计，蒙牛是多样收购并购进行资源整合，伊利则是面面俱圆的发展，家具翻新多，高管也更领会，从上到下的战术延续性更好。

　　对比来看，伊利自2005年以来，董事长兼总裁就一直是潘刚，而蒙牛如今也曾迎来了我方的第五位总裁。

　　有益象的是，如果按照伊利的成长弧线，去对照卢敏放喊出的“双千亿”策动，会发现如果2020年蒙牛真实达成营收千亿，将恰巧反超伊利，重回“乳企老迈”之位。伊利亦然在2021年，才厚爱跨过千亿大关。

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　　这粗略表现，卢敏放“双千亿”的标语也不是瞎喊的，其有我方的估测和狡计在内部。但事实是，卢敏放确乎“爽约”了，且于今蒙牛仍未达成营收千亿策动。这也被不少投资者合计是蒙牛高层换东谈主的关节原因。

　　不外，宋亮合计，策动和骨子是两回事，提议了策动不一定能杀青，这不是训诫更换的主要原因。

　　在宋亮看来，蒙牛照旧但愿高飞接替后，能产生破局的作用。这两年通盘乳业齐濒临着瓶颈期，对一个千亿企业来说，要想有更好的发展，需要在多方面破局。

　　高飞能带蒙牛“高飞”吗？

　　2024年3月，卢敏放辞去蒙牛乳业总裁职务，按照集团安排升任公司副董事长，并陆续担任膨胀董事。蒙牛乳业高档副总裁、常温职业部负责东谈主高飞接任总裁，并担任膨胀董事。

　　时隔约半年，蒙牛乳业告示卢敏放澈底辞任。同期，蒙牛乳业也告示中粮集团有限公司战术部副总裁兼产业投资部总司理、中粮我买网投资有限公司董事王希，将出任蒙牛非膨胀董事、战术及发展委员会成员。

　　步入2024年以来，蒙牛乳业经历了不小的东谈主事变动，而新处置层领先面对的即是事迹挑战。财报涌现，2024上半年，蒙牛乳业营业收入446.71亿元，同比下降12.61%；净利润24.46亿元，同比下降19.03%。公司液态奶、冰淇淋、奶粉和奶酪业务收入全线下降。

　　乳业大家宋亮暗示，现时不仅是蒙牛乳业濒临事迹挑战，通盘乳品行业齐濒临着瓶颈期。这主要受到破钞左迁、原奶实足、破钞散播化方面的影响。在宋亮看来，蒙牛照旧但愿高飞接替后，能产生破局的作用。通盘乳业齐濒临着瓶颈期，对一个千亿企业来说，要想有更好的发展，需要在多方面破局。

　　蒙牛乳业2023年事迹会上，被告示任命为新任总裁之际，高飞就强调，“无论今天的话谁坐在这个岗亭上，大家可能领先会猜测蒙牛的战术会不会变，这个很刚烈地告诉大家。”

　　这是否意味，卢敏放的“双千亿”策动“交棒”到了高飞手中？

　　与此前两任总裁不同，如果说孙伊萍是来自中粮，卢敏放是外部管事司理东谈主，那高飞即是村生泊长的“蒙牛东谈主”。

　　从管事资格来看，高飞在大学本科毕业的年级就加入了蒙牛，历任销售、营销部区域司理、中心司理、销售总司理、营销总司理等职务，险些是把蒙牛系数销售处置岗亭训练了一遍，目睹了牛根生、杨文俊、孙伊萍、卢敏放四任总裁执掌的全经由。

　　永边远于销售一线，让高飞积聚了丰富的乳成品销售及营销膨胀实战教唆，这亦然其此前被委以对蒙牛全体事迹孝敬最大的职业部——常温职业部负责东谈主的遑急原因。

　　而高飞的军功中，最显着的莫过于指挥团队打造“特仑苏”这一高端奶品牌，以及主导了俄罗斯全国杯和卡塔尔全国杯蒙牛“营销来去”；此外，高飞还曾主导建成宁夏全数智化超等工场。

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　　宋亮暗示，高飞作念事雷霆万钧、述而不作，有破局的决心。况且他瑕瑜常了解蒙牛的，对家具、品牌有许多见解，对市集有很犀利的感知，是以他作念总裁后，信服蒙牛改日在高端家具或者新的家具赛谈齐会有紧要的举措。

　　不外，关于高飞来说，客不雅阻力，也即是当今乳业遭遇瓶颈期的大配景还摆在目下，想要有所糟塌并非易事。

　　宋亮指出，这两年行业的奶过多了，企业齐在收奶喷粉（原奶保质期不长，喷粉易储存）。这个占用了十几亿致使20多个亿的资金，如果说这些钱算在利润里情况会缓解一些，但企业照旧要收奶，因为要保护牧场、保护上游，尽一个企业的社会遭殃。在这种情况下，这两年增收不增利细则是常态的，然而从中遥远来说，细则不是常态化的。

　　在宋亮看来，蒙牛的破局之策在于怎样征战新的业务板块，包括在国际化方朝上再行聚焦和定位。从这个方面来说，可能要糟塌乳成品。因为传统赛谈基本上除成东谈主奶粉之外，无论是液态奶、奶粉、奶酪，当今齐是瓶颈期，新赛谈到底是什么很难讲。伊利当今运转作念水、作念茶饮，蒙牛是不是也要作念呢？还有在全家精确养分方面，但阿谁东西跟咱们的快消品不大相通，要尝试亦然很粗重的经由。

　　卢敏放给高飞留住了“家底”，也留住了“挑战”。接下来就看这位“老蒙牛东谈主”能交出怎样的答卷了。

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